LONDRES, 26 de junho - Procurando inspiração para as suas férias? Para encontrar o seu destino mais recente, algumas pessoas recorrem aos seus programas e filmes favoritos de TV - uma tendência conhecida como "set-jetting".
Não é segredo que programas como Quarta-feira, Game of Thrones ou Emily in Paris impulsionaram o turismo nas cidades ou países nos quais foram filmados. O sucesso de certos dramas colocou alguns destinos firmemente em destaque. E isso pode representar uma verdadeira oportunidade de negócio para esses locais, que estão ansiosos para facilitar as filmagens, como é o caso de Singapura.
Fãs de TV e cinema que viajam pelo mundo para visitar cenários do mundo real vistos na tela é uma tendência conhecida como "set-jetting".
Programas anteriores, como Friends, Sex and the City e Gossip Girl, já estavam inspirando seus fãs ao redor do mundo a visitar Nova York, a cidade onde essas séries de culto foram filmadas. O mesmo vale para as franquias Harry Potter e Senhor dos Anéis, que inspiraram, respectivamente, viagens a Londres - mais precisamente à Estação King's Cross para encontrar a plataforma 9 e 3/4 - e à Nova Zelândia.
E essa tendência está longe de acabar, dada a grande produção de streaming. De acordo com um estudo da Morning Consult*, 11% dos americanos entrevistados revelaram que descobriram o destino de uma viagem de lazer realizada no ano passado a partir de uma série de TV ou filme.
Os Millennials são os que mais aderem ao “set-jetting”
O estudo aponta que as pessoas que assistiram a programas populares com certos destinos são significativamente mais propensas a querer visitar esses lugares do que aquelas que não assistiram. O estudo** utiliza como exemplo a popular série da Netflix estrelada por Lily Collins, Emily in Paris.
Enquanto 29% dos entrevistados que não haviam assistido à série expressaram grande interesse em visitar Paris, onde se passa a ação principal, esse percentual subiu para 53% entre os americanos entrevistados que assistiram ao programa.
A mesma tendência pode ser vista em Seattle, graças à 4ª temporada de Love Is Blind (16% vs 39%), mas também em Londres, graças a Ted Lasso (31% vs 49%) e na Sicília, graças ao sucesso de The White Lotus (28% vs 41%).
Os "set-jetters" mais entusiasmados parecem ser os Millennials. Alguns 21% deles disseram que já foram inspirados por um show ou filme ao escolher um destino, em comparação com 10% da Geração Z, 7% da Geração X e 5% dos Baby Boomers.
De acordo com uma pesquisa da Expedia, "nos EUA, mais de dois terços (68%) dos viajantes consideraram visitar um destino depois de vê-lo em um programa ou filme em uma plataforma de streaming, e incríveis 61% reservaram uma viagem". - ETX Studio
*Pesquisa realizada em 17-19 de maio de 2023 entre uma amostra de 1.635 adultos dos EUA que fizeram uma viagem de lazer no ano passado, com uma margem de erro não ponderada de +/-2 pontos percentuais.
**Pesquisa realizada de 17 a 19 de maio de 2023 entre uma amostra representativa de 2.203 adultos dos EUA, com uma margem de erro não ponderada de +/-2 pontos percentuais.
